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做强“次高端” 五粮金樽的底气 在哪里?


必威体育app官方网 http://www.tjh.cn    2020-10-10



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  ■ 卞川泽


  以“五粮力作,品质如金”为主题的五粮金樽·樽系列新品上市发布会近日在四川成都费尔顿大酒店隆重举行。五粮金樽正式与全国渠道商、消费者见面,并响亮的提出了做强名酒品牌次高端产品的口号。

  在当前一线品牌、区域品牌纷纷布局“次高端”市场的竞争格局中,五粮金樽提出做强、做实次高端市场的底气在哪里?

  身出名门无可比拟


  金强集团董事长周仕强,五粮液品牌保护和售后服务管理部部长易晓平,金强集团总经理林倩,五粮液集团公司产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师代春,五粮液股份公司大区市场总监兼四川营销战区总经理李欣,五粮浓香公司副总经理石右磊,五粮浓香公司总经销品牌运营部部长朱莉,五粮金樽全国运营中心董事陈啸洋以及来自全国各地的经销商等360余人受邀出席了本次活动。

  引起大家对品质共鸣的是代春大师的演讲,她对五粮金樽产品的全部酿造工艺进行了详细的讲解。从酿酒基地、原料配比、工艺流程等进行了详细的介绍,包包曲、双轮底发酵、分层起糟、量质摘酒、按质并坛、勾兑双绝等108道工艺措施保证了五粮液产品的品质,而五粮金樽酒正是源于这种严格的生产酿造工艺,身出名门,品质自然无可挑剔。

  会议当天,来自江苏南京的销售领袖王永伟非常认可五粮金樽的口感品质,他表示这是一款性价比非常高的产品,他在今后的商务招待中会首先考虑五粮金樽酒。

  金强集团总经理林倩认为,社会高质量发展和消费升级诉求不断升级,而五粮金樽正是为了满足这种需求而诞生,给全国的消费者带来更好的产品。五粮金樽·樽系列产品是专为满足各消费层次客户打造的梯度产品,此系列产品迎合了消费者对高质量消费需求。

  专业团队强劲有力


  这是一个品牌林立、繁杂纷争的时代,五粮金樽提出做强做大的底气还有更深层次的内涵。

  五粮浓香公司总经销品牌运营团队张健指出,当前的中国名酒市场缺少一种力量,这种力量来自于一线名酒的担当,那就是勇于挑起“次高端”的大旗,从200元到600元之间的优质产品,五粮金樽恰到好处的撑起了这个价位段。

  作为五粮液浓香公司的一个新产品,将整合公司各项优势资源,在服务和资源两方面给运营商赋能,解决商家的顾虑,并通过深挖品牌文化,以消费者为核心,围绕品牌故事、产品故事、文化故事讲出内容,让消费者了解一瓶好酒、喝到一瓶好酒,真实的感受五粮浓香的品牌价值、品质价值。五粮浓香公司也将与运营商一起将五粮金樽打造为“定位清晰、价格明确、单品突出、市场持续”的五粮浓香重点品牌。

  三百多位与会者更关心政策支持与未来的发展空间,五粮金樽全国运营中心总经理王雷进行了系统的阐述,他从行业发展的角度从当前消费需求的转变,到渠道需求的升级,延伸到五粮金樽的产品特点、价值优势、产品定位等。对于合作伙伴的支持,有市场体系建设、品牌造势宣传、市场运营指导、产品动销策略、团队管理培训指导等;未来的战略规划以打造核心样板市场为基础,完成配套组织架构、以团购渠道为重点突破口,建立健全渠道运营体系,实现核心市场超千万销售目标。其战略目标从成都市场为起点,甄选3-5个战略市场,最终实现五粮金樽走向全国,成为全国性的五粮系大品牌战略目标。

  同时五粮金樽全国运营中心董事陈啸洋明确的提出了将以“真金白银的投入、真心实意的帮扶、真抓实干的精神”做大做强五粮金樽酒,给所有到场的商家吃了一颗定心丸。

  五粮浓香公司指出,随着樽系列产品的上市,五粮金樽品牌的产品体系将进一步完善,整个五粮金樽品牌也将进入发展的快车道。”

  身出名门,金强为盾、专业运作,五粮金樽·樽系列产品的上市,为一线名酒的次高端战略吹响了号角,为五粮浓香公司“二次创业、再铸辉煌”的发展承担了重要的担当与使命。



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